Zielona Kraina – nowy logotyp marki

Identyfikacja wizualna dla firmy mięsnej Zielona Kraina.

Projekt nowego logotypu i materiałów drukowanych dla Zielona Kraina

Misją marki Zielona Kraina jest dostarczanie zdrowych, smacznych i w pełni bezpiecznych wyrobów. Produkty Zielonej Krainy nie zawierają MOM-u, fosforanów, glutenu, glutaminianu sodu, zbędnych konserwantów czy dodatków podnoszących wydajność. Dlatego właśnie zaproponowaliśmy odświeżenie logotypu w kierunku który komunikowała by misję marki, dodatkowo ostateczny kształt nowego logo nawiązuje do Zielonej Góry gdzie swoją siedzibę ma Zielona Kraina. Nasze zadanie polegało zaprojektowaniu nowego logotypu, ustalenie kolorystyki towarzyszącej marce, wybraniu odpowiednich czcionek. Następnie zaprojektowaliśmy etykiety na słoiki, plakaty, folder, rollbanery i obrendowanie samochodów.

IDENTYFIKACJA WIZUALNA CI DLA FIRMY MIĘSNEJ

Rebranding marki Zielona Kraina: nowa identyfikacja wizualna „Bliżej natury”

Klient: Zielona Kraina
Zakres: Projekt logo, rebranding, identyfikacja wizualna, opakowania, materiały POS
Branża: Przetwórstwo mięsne, retail, produkty regionalne

1. Wyzwanie: powrót do korzeni w nowoczesnym wydaniu

Zielona Kraina, wywodząca się z sieci sklepów ŻUBR z Zielonej Góry, potrzebowała wizerunku, który lepiej odzwierciedlałby jej nazwę, filozofię oraz charakter lokalnych produktów.
Dotychczasowa identyfikacja była zbyt „ciężka” i przemysłowa, co nie korespondowało z rosnącym trendem na produkty naturalne, regionalne i o prostym składzie.

Główne cele:

Zmiana percepcji: przejście w stronę marki oferującej zdrowe, lokalne wyroby.

Wizualizacja „czystego składu”: graficzne podkreślenie prostoty receptur i braku zbędnych dodatków.

2. Ewolucja logo: od zamknięcia do przestrzeni

Kluczowym elementem zmiany był redesign logotypu. Porównanie „przed i po” najlepiej pokazuje strategiczną zmianę kierunku marki.

Stare logo
Nazwa była zamknięta w grubej, prostej ramce z obwódką. Znak był statyczny, zamknięty i techniczny, co budowało dystans i nie wspierało komunikacji naturalności.

Nowe logo – idea
Zdecydowaliśmy się na otwarcie kompozycji. Usunęliśmy ramy, co symbolizuje transparentność, swobodę i naturalność.

Motyw graficzny
Nowy sygnet przedstawia sielski krajobraz – łagodne wzgórza, drzewa i wiejski domek na szczycie.
To bezpośrednie nawiązanie do nazwy „Zielona Kraina” oraz do topografii okolic Zielonej Góry.

Symbolika
Ilustracyjny styl znaku (grawer/rycina) buduje skojarzenia z tradycją, rzemiosłem i spokojem polskiej wsi.

Filozofia designu
„Prosty znak dla prostego składu” – zrezygnowaliśmy z krzykliwych ozdobników na rzecz czystej formy, tak jak marka rezygnuje z konserwantów i zbędnych dodatków w swoich produktach.

3. Typografia i kolorystyka: barwy świeżości i elegancji

Aby zbudować spójny system komunikacji (visual identity), oparliśmy się na palecie barw koncentrującej się na jednej, charakterystycznej zieleni, kojarzonej ze świeżością i naturą.

Typografia
Zestawiliśmy prosty, elegancki font logotypu z czcionką pisaną stosowaną na etykietach i owijkach.
Takie połączenie łączy czytelność i elegancję z osobistym, „ręcznym” charakterem przekazu.

4. System opakowań i materiały POS

Dla Zielonej Krainy zaprojektowaliśmy kompleksowy system oznakowania produktów.
Wyzwaniem było utrzymanie spójności w bardzo różnych formatach i typach opakowań.

Kluczowe realizacje:

• Oznakowanie produktów: etykiety na opakowania MAP (np. pierogi), banderole i opaski na kiełbasy cienkie, etykiety na słoiki i pudełka.

• Clean Label Icons: zaprojektowaliśmy dedykowane kotyliony i znaki informacyjne, które w ułamku sekundy komunikują zalety produktu, np. „Czysty skład”, „Bez konserwantów”, „Produkt regionalny”.

5. Efekt

Zielona Kraina zyskała wizerunek marki premium o czystym i prostym składzie, zakorzenionej lokalnie.
Nowa identyfikacja wizualna wyróżnia się na tle konkurencji, buduje zaufanie klienta do jakości oferowanego mięsa i produktów regionalnych oraz podkreśla ich naturalny charakter.

---

💡 FAQ – marketing produktów regionalnych (E‑E‑A‑T)

Dlaczego warto odświeżyć logo lokalnej marki mięsnej?
Lokalne marki często kojarzone są z wysoką jakością, ale ich wizerunek bywa przestarzały.
Rebranding – tak jak w przypadku Zielonej Krainy – pozwala zachować tradycyjne wartości, a jednocześnie podać je w formie atrakcyjnej dla nowoczesnego konsumenta, który „kupuje oczami”.

Co to jest Clean Label w designie?
To podejście do projektowania opakowań, które wspiera ideę „czystej etykiety”.
Oznacza stosowanie czytelnych fontów, jasnych, spokojnych kolorów i dedykowanych ikon (piktogramów), które natychmiast informują klienta o braku „chemii” i prostym składzie. Design powinien być tak przejrzysty jak sam produkt.

Jakie materiały POS są najważniejsze w sklepie mięsnym?
Kluczowe są elementy nawigujące klienta przy ladzie chłodniczej: cenówki (bizerby), woblery wyróżniające promocje oraz tzw. „cenówki‑rogale” wbijane w produkty.
To w tych miejscach zapada ostateczna decyzja zakupowa, dlatego komunikaty muszą być czytelne i spójne z identyfikacją marki.